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6+1个神级病毒式推广

   日期:2021-04-08     来源:www.3bangche.com    作者:豪气网赚    浏览:879    
核心提示:我一直在研究近几个月的一些营销推广活动。

我一直在研究近几个月的一些营销推广活动。我觉得其中一些可以说是最为出色的推广,但我也会疑惑,最为出色的概念是什么?有哪些具体标准?或者更容易地来讲,最为出色是不是等同于最受认同?假如一个营销推广活动非常受认同,是不是它就是出色的?

海明威对此表示否定:假如你变得颇受大伙喜欢,那往往是由于你作品中最糟糕的部分。这是他的一句名言。但大家做的是市场推广,不是写小说。最后非常重要的不正应该是商业成效吗?那样,商业成效怎么样衡量呢?对于市场推广工作者来讲,绩效只不过品牌推广的一方面,另一部分是大家为推广工作带来的情感性、创造性、启发性和艺术性。

在脑中想好这所有后,我来对近来一些我最喜欢的营销推广活动从组织和安排方面议一下我十分个人的怎么看。

1.给恶犬Eddie找个家

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绝大多数宠物认养组织都试图让小猫小狗们看着尽量地吸引人,但硅谷动物保护协会却不是如此做的:他们在2014年12月发布了一套有创意、有趣、不同以往的照片,真实呈现出宠物的样子。这套照片中的恶犬Eddie一只吉娃娃引发了一场小小的旋风。发这图库片的博文在收容所的网站和社交网站上飞速流传。同时收容所还提供了其他办法来竞价,包括在YouTube上发布有关视频。

奏效缘由:这个广告的内容十分煽情,因而受人欢迎。一般煽情系广告会像幻灯片一样播放让人心碎的宠物收养所的图片,辅以哀伤、庄严的音乐作为背景音乐。收容所的社交媒体经理Finnegan Dowling表示:大家不愿来到收容所最常见是什么原因感觉来到这里会感到非常压抑,这都是由某些营销推广活动导致的。大家尽力将精神创伤、悲伤、虐待和事故等原因剥离出收容所的品牌故事。

成效怎么样:此次营销推广活动已经导致了小小的哄动。这个故事被《赫芬顿邮报》和一些软文发稿途径报道后,引起了大家对宠物收容所的关注。非常重要的是,恶犬Eddie找到了一个可以栖身的家庭。

2.柏林墙和Airbnb有哪些关系?

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2014年11月,Airbnb发布了一部动画短片。短片对应两大主题:柏林墙倒塌25周年和旅游者所热衷的四海为家。

奏效缘由:藉由旗下网站CreateAirbnb,Airbnb能高效地、恰当地大规模采集顾客数据。上面提到的那部特别的影片讲述了Airbnb一个用户的真实故事:带她的爸爸去柏林抚平情感的伤口。这部影片就像最好的故事一样,细则足够被人身临其境,但背景足够普世,让人信服。在这样的情况下,故事最后提供了一个强大的包括风格、艺术和故事内容的组合。

成效怎么样:此次推广的目的是提升品牌知名度和让客户参与活动内容。

3.定制是你一个人的GLA梅赛德斯-奔驰

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这个项目让其他人都可以通过Instagram选择车的颜色、车轮、顶棚、前保险杠及其他元素,定制是我们的2015款GLA级轿车。项目总共可以有132种排列组合方法供你选择。访问网站的人通过点击一系列链接的图片,像进入爱丽丝掉入的兔子洞一样,可以有不少的选择。

奏效缘由:这种推广方法十分讨巧,被人们感觉非常神奇。它替代了传统的吸引客户到企业网站的办法,迎合那些需要苛刻的客户的需要,让他们通过Instagram完成选择。它主要使用熟知的自我定制网页开发工具的理念,带来了一系列新颖、改革和社交性的变化。同时它的成功还要归功于它让顾客亲眼看到了他们自己设计的车这是引导顾客购买的1、步。

成效怎么样:非常难得出这个项目准确的成功数据。其他可知的是这个项目已经有3750人正在关注,这个数据十分亮眼。

4.怪人奥尔的Word CrimeMV

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去年7月,为了庆祝录音室专辑《Mandatory Fun》发布14周年,怪人奥尔扬科维奇在8天时间内在YouTube发布了8支MV。其中一支名为Word Crimes的MV恶搞了Robin Thicke的《Blurred Lines》,狠狠吐槽了网民对现代英语犯下的各种语法罪行。

奏效缘由:扬科维奇一直在大家的心目中占有肯定的地位。在他最新发布的专辑的营销推广活动中,他与社交媒体合作,积极参与互联网共享文化,收到了非常棒的效果。

成效怎么样:扬科维奇入行已超越30年。去年,身为喜剧表演大师兼歌手的他凭着《Mandatory Fun》首次获得了Billboard 200专辑排名推荐1、的地方。这张专辑也是自1963年以来首张登上该榜榜首的喜剧音乐专辑。还有一个事实是,那支对文字犯罪现象极尽嘲讽之能的MV的观看数已蹿升至将近2300万次。这实在是太疯狂了。

5.将智能手机变为无线麦克风

你是不是过去遇见过这样的情况,参加一个商务活动时,观众提出了一个问题,但台上被提问的嘉宾和其他观众都没听清问题?Crowd Mics这款APP就可以将智能手机变为无线麦克风,让用户的声音通过室内的音响系统传到每一个人的耳中。创造这款软件的Mesa是一家坐落于亚利桑那州的创业公司,它由Tim Holladay和Sean Holladay兄弟创立。该公司发布了一个短视频,强调了活动举办者和参与活动的职员会遇见什么问题,并展示了他们是怎么样借助科技方法来解决这部分问题的。

奏效缘由:Crowd Mics的营销推广技巧虽然容易,但确实是一个天才的点子。它走出了推广范围的一个传统误区,即觉得有效的视频一直十分昂贵和花时间的,并且还需要高超娴熟的制作水准。它提示大家可能可以转变一下大家的推广心态:假如大家不再那样费力地制作视频呢?假如大家如实又简单地告诉顾客大家真实的商品故事并发自内心地去理解顾客面临的问题呢?

成效怎么样:去年,Holladay兄弟在公司创建之前发布了那支短视频。自那之后,Mesa公司逐步进步起来。公司CEO Tim Holladay表示公司已经和CRM软件服务提供商Salesforce、美国西班牙语门户媒体Univision和制药保养跨国集团Novartis等达成了合作。

6.塑造一份完美的linkedIn简历

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音乐家Matt Henshaw用一组幻灯片讲述了他在觉得自己永离得远远的开了这个行业后又第三回归的故事。故事的主题是一个非典型的linkedIn用户怎么样重新发现激情,寻求回归这都要归功于他在平台上的那些工作关系。这个故事被人感觉像是幻灯片推荐社区SlideShare中的数码故事一样。

奏效缘由:一个自下而上进步并且有的无趣的品牌应该干什么才能扩大吸引力呢?linkedIn通过讲述难以预料的故事着重强调了linkedIn不止是一个简历库房。Henshaw表示:事实上,它是为每个有野心的人筹备的。这组幻灯片的最后一页是行为召唤。它先向观众提了一个问题你的梦想是什么?之后会提醒你目前是更新我们的简历的时候了。这招儿真是绝了。

成效怎么样:Henshaw全身心地投入到了他的音乐事业中,他还有繁忙的巡演计划。同时,他在linkedIn的这组幻灯片已经有大概60000次的访问量,超越2000次的推荐量,和200次的下载次数。对于一个前途无量的英国歌手和创作人而言,这个数据算是一个还不赖的成绩。

额外附赠案例:

6+1个神级病毒式推广

白金还是蓝黑的裙子?

我对即时推广实在是爱恨交加,由于很多公司花了太多的时间和努力试图复制那些风行的微博,而不是真的创造新的营销推广活动。

但即时推广确实可以做得十分欢乐。那条著名的被病毒式传播的裙子让全世界分成了两派:白金还是蓝黑?

几乎所有开通了Twitter的品牌都在#裙子话题下发布文字或者图片加入了这场论战,包括Dunkin Donuts、意式餐饮店Olive Garden和Xbox。但在我看来,这次即时反应中表现最好的是Adobe。他们选取发布了摄影师Hope Taylor的博文。在这篇博文中,摄影师借助Adobe Color软件把裙子的颜色查了个水落石出。

成效怎么样:Adobe表示,依据CMO.com的统计显示,在24小时内Adobe转发的微博得到了超越801000次参与,其中包括17300次转发、接近9800次点赞。

 
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